Piotr sprzedaje kursy fitness online. Przez 3 miesiące kierował Google Ads na stronę główną - wydał 4 200 zł, dostał 7 sprzedaży. Potem zbudowaliśmy mu dedykowany landing page dla tej samej kampanii. Ten sam budżet. To samo ogłoszenie. Następny miesiąc: 34 sprzedaże. Strona była dobra. Po prostu nie była zaprojektowana do sprzedaży.
Landing page vs strona - kluczowa różnica
Strona firmowa to witryna - nawigacja, wiele podstron, linki wszędzie. Landing page ma JEDEN cel: nakłonić odwiedzającego do JEDNEJ akcji - kupna, zapisu, telefonu, wypełnienia formularza. Brak menu. Brak rozpraszaczy. Każdy element prowadzi do tej jednej akcji. Gdy ktoś trafia na stronę główną z 12 pozycjami menu - gubi się i wychodzi. Gdy trafia na dedykowaną stronę idealnie pasującą do reklamy - działa.
5 elementów które sprawiają że landing page konwertuje
1. Nagłówek pasujący dokładnie do reklamy. 2. Jeden wyraźny przycisk CTA, powyżej fold-a, w kontrastowym kolorze. 3. Social proof - 3 prawdziwe referencje z imionami i zdjęciami. 4. Usuwanie obiekcji - odpowiedz na 3 główne powody dla których ludzie nie kupują. 5. Szybkie ładowanie - każda sekunda powyżej 2s obcina konwersje o 20%.